在時(shí)尚浪潮瞬息萬(wàn)變的今天，內(nèi)衣行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。我們專(zhuān)訪了茵曼內(nèi)衣品牌創(chuàng)始人楊勛忠先生，探討在年輕消費(fèi)者主導(dǎo)的市場(chǎng)中，品牌如何精準(zhǔn)定位，并與整體服飾趨勢(shì)協(xié)同發(fā)展。

楊勛忠認(rèn)為，當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)疑是“年輕消費(fèi)者的天下”。這代消費(fèi)者成長(zhǎng)于信息爆炸的時(shí)代，他們見(jiàn)多識(shí)廣、注重個(gè)性表達(dá)、追求悅己體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、舒適度乃至品牌價(jià)值觀都有更高要求。他們不再將內(nèi)衣視為單純的“內(nèi)在衣物”，而是將其看作整體穿搭風(fēng)格的重要組成部分，是表達(dá)自我態(tài)度與生活方式的載體。

“這意味著，內(nèi)衣的產(chǎn)品定位不能再孤立存在。”楊勛忠強(qiáng)調(diào)，“它必須與外在的服飾潮流緊密相連，同頻共振。”他進(jìn)一步闡釋?zhuān)@種“同頻”體現(xiàn)在多個(gè)維度。

首先是風(fēng)格與設(shè)計(jì)的融合。 當(dāng)下年輕消費(fèi)者的衣櫥呈現(xiàn)出多元混搭的特點(diǎn)，街頭風(fēng)、簡(jiǎn)約風(fēng)、復(fù)古風(fēng)、無(wú)性別風(fēng)等并行不悖。內(nèi)衣的設(shè)計(jì)也需要跟上這種節(jié)奏。例如，當(dāng)外衣流行極簡(jiǎn)的廓形或露肩、露背款式時(shí)，內(nèi)衣就需要提供與之匹配的無(wú)痕、無(wú)鋼圈、可外穿或具有裝飾性的設(shè)計(jì)，做到“內(nèi)外兼修”，從內(nèi)而外地支撐起整體的時(shí)尚造型。茵曼近年來(lái)推出的多系列產(chǎn)品，正是基于對(duì)當(dāng)季流行服飾面料、色彩、款式的深度研究，確保內(nèi)衣能無(wú)縫融入消費(fèi)者的日常穿搭場(chǎng)景。

其次是功能與場(chǎng)景的細(xì)分。 年輕消費(fèi)者的生活場(chǎng)景豐富多樣，通勤、運(yùn)動(dòng)、社交、居家……他們對(duì)內(nèi)衣的功能需求也隨之細(xì)化。產(chǎn)品定位需要精準(zhǔn)切入這些細(xì)分場(chǎng)景。運(yùn)動(dòng)時(shí)追求高強(qiáng)度支撐與排汗速干，居家時(shí)偏愛(ài)極致柔軟與無(wú)束縛感，通勤時(shí)需要兼具舒適與塑形，社交場(chǎng)合則可能青睞具有設(shè)計(jì)感的款式以搭配特定外衣。楊勛忠指出，品牌需要像規(guī)劃服飾系列一樣，為內(nèi)衣構(gòu)建清晰的產(chǎn)品矩陣，覆蓋不同場(chǎng)景，讓消費(fèi)者能像挑選外衣一樣，輕松找到最適合當(dāng)下需求的內(nèi)衣。

最后是價(jià)值觀與情感的共鳴。 年輕一代消費(fèi)者非常看重品牌背后的故事與理念。他們推崇自信、真實(shí)、包容的價(jià)值觀。內(nèi)衣品牌的產(chǎn)品定位與營(yíng)銷(xiāo)溝通，也需要傳遞出鼓勵(lì)女性接納真實(shí)自我、關(guān)注自身感受的積極信號(hào)。從采用更多元化的模特，到倡導(dǎo)“舒適即性感”的產(chǎn)品理念，再到在面料選擇上注重環(huán)保與可持續(xù)，這些都與當(dāng)下服飾行業(yè)乃至更廣泛的社會(huì)思潮相呼應(yīng)，能夠與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接。

談及楊勛忠表示，茵曼將持續(xù)深耕“內(nèi)衣與服飾一體化”的定位策略。一方面，深入洞察年輕消費(fèi)群體的生活方式與審美變遷，保持產(chǎn)品的快速迭代與創(chuàng)新；另一方面，加強(qiáng)在面料科技、版型工藝上的研發(fā)，確保在追求時(shí)尚的不犧牲內(nèi)衣最核心的舒適與功能性。

“內(nèi)衣是貼身的陪伴，也是最私密的服飾。”楊勛忠道，“在年輕消費(fèi)者的天下，唯有真正理解他們的穿搭全貌與內(nèi)心需求，讓產(chǎn)品定位與服飾生態(tài)協(xié)同進(jìn)化，品牌才能獲得長(zhǎng)久的生命力。”這場(chǎng)從“內(nèi)”而外的變革，正引領(lǐng)著內(nèi)衣行業(yè)走向一個(gè)更注重整體性、個(gè)性化和情感價(jià)值的新時(shí)代。